文案策划则主要集中在“广告创意呈现”的部分，因此我们策划的时候要有的放矢，适当简略基本模板的步骤，把重点放在“创意呈现”，同时，可以根据中心主题简要写一下相应的前言和市场分析，让整个策划更加流畅。
1.前言
2.市场分析/产品分析/消费者分析--给出主题
3.创意文案呈现--围绕主题撰写
APP策划
这个类型是去年新出的，有点子要找产品经理的意思
APP策划以深大2022年的真题题目要求为例（如下）搭建新模板，另外APP策划与普通广告策划不同的是需要设计其盈利模式，如果说在普通广告策划中你是乙方，那么在APP策划中你既是甲方又是乙方，还需要考虑到现实的盈利问题，因此策划必须有针对性，比如“市场分析”部分可以灵活变通，根据题目要求转换为消费者分析等。
设计一款健身APP的盈利模式，明确用户刚性需求来设计盈利模式，考察文案写作能力和广告思维能力。以下三个是提示点（50分）（2022）
（1）用户画像：尤其是健身人群对于健身房、私教、健身食品
（2）消费者洞察：依据刚性需求设计盈利模式
（3）广告文案和广告创意
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